UCC동향(4). UCC 활용이 사이트 성공 이끈다

자치정보화조합. 2006년 12월호(4) (글: 김중태)

4. UCC 활용이 사이트 성공 이끈다.

앞으로 UCC의 활용은 많은 사이트의 기본 전략이 될 것이다.

현재까지 UCC의 수익은 광고가 가장 크다. 사용자간 판매에서 발생하는 수수료는 시작단계라 미미하다. 광고는 다양한 장소에서 집행된다. 포탈의 경우 검색결과에 끼워넣는 형태를 취하고 있고, 동영상일 경우에는 동영상을 보여주기 전에 동영상 형태로 광고를 보여준다. 또는 동영상 재생 중에 화면 밑에 광고가 노출되거나 동영상에 포함된 링크를 눌러서 해당 사이트로 연결시키는 형태를 취하고 있다.

UCC는 양적인 면에서 기존의 CP를 압도한다. 질도 높다. UCC의 특정 알맹이 질이 높은 이유는 네티즌 개개인은 해당 분야에서는 전문가로 활동하는 사람이기 때문이다. 의학담당 기자보다는 의사가 쓰는 글이 더 정확하고 전문적일 수밖에 없고, IT 담당 기자보다는 IT 현장에서 종사하는 사람이 더 수준 높은 글을 쓸 수밖에 없다. 결국 투자 대비 효과 면에서 우수한 UCC 활용은 기업이나 사이트의 기본 전략이 될 수밖에 없다.

현재 문제가 되고 있는 것은 엄청난 양으로 쏟아지는 UCC 알맹이 중에서 어떻게 해당 기업이나 사이트가 원하는 뛰어난 품질의 알맹이를 찾아내서 활용할 수 있는가 하는 점이다. 첫 번째로 유튜브, 다음 동영상처럼 UCC 자체를 모으고 평판하는 사이트를 운영하는 방식이 있다. 올블로그, 블로그플러스와 같은 메타사이트를 운영하는 방식도 있다. 순수하게 특정 영역의 UCC 알맹이 검색만 최적화시킨 검색 사이트를 운영하는 것도 한 방법이다. 어떤 방법을 사용하건 수 많은 UCC 중에서 대중적 가치가 뛰어난 알맹이를 골라내는 일을 잘 하는 기업이나 사이트가 각광받을 것임은 의심의 여지가 없다.

맺는 말: UCC 활용은 지역정보화를 향상시키는 지름길이다.

UCC에 집중하는 기업과 달리 아직까지 공공기관을 비롯한 지역자치단체의 UCC 활용은 시작도 하지 못한 상태다. 하지만 지역 주민이 올리는 고장 이야기나 각종 정보는 해당 지역 사람끼리 공유할 수 있는 유용한 정보인 동시에 해당 지역을 외부에 홍보하는 주요 수단이 될 수 있다. 지역의 UCC 활용을 위한 가장 빠른 방법은 메타사이트 운영이다. 메타사이트를 통해 지역 주민이 운영하는 개인 사이트의 정보를 수집하고 정리, 평판, 배포하는 것이 비용 대비 효과 면에서 뛰어나다. 지역이라는 한정된 공간을 주제로 한다는 점에서 지자체의 UCC 활용이야말로 가장 효율적인 지역정보화 수단이 될 것임을 깨닫고 UCC 활용을 적극 검토해야 할 때다.

* UCC 산업동향 및 활용전략 : [1] [2] [3] [4]