국내외 온라인시장의 현황과 변화.2. 인터넷쇼핑몰시장

한국인터넷진흥원(NIDA) 이슈리포트. 2007년 9월호. 김중태(www.dal.kr)

(2) 인터넷쇼핑몰시장의 현황과 전망

한국 내 인터넷쇼핑몰은 계속 큰 폭으로 성장 중

한국의 온라인 쇼핑몰 시장은 매년 꾸준하게 증가하는 추세다. 통계청 자료에 따르면 인터넷쇼핑몰 사업체 수는 4463개로 전년 대비 14% 증가했다. 2006년 거래액은 13조4596억 원으로, 연간 26.1%의 높은 신장률 보이며 백화점, 할인점 등의 8%대에 비해 큰 성장을 보이고 있다. 반면 기존 케이블TV 홈쇼핑의 매출은 정체 상태다. 상위 7개사 거래액 비중이 46%를 차지하고 있으며 G마켓 옥션이 모두 연간 거래액 2조원을 돌파해 거래 비중이 35% 수준에 이르고 있다.

*표: 사이버쇼핑몰 통계 자료 (통계청. 단위 : 십억 원, %)

국내 인터넷쇼핑몰 거래 품목은 의류 패션물이 1위이며, 의류, 가전 전자 통신기기, 컴퓨터, 여행 및 예약 서비스 등 4대 상품군 거래액이 49.5%를 차지하고 있다.

* 표: 메이크샵 입점 소호몰 업종의 비율[*주2]

[주2] 메이크샵 배포 자료

해외에서도 온라인쇼핑몰 성장세 두드러져

이는 해외도 마찬가지여서 이베이(eBay)의 2007년 1분기 실적[*주3]을 보면 2006년 1분기의 13억 9천만 달러에서 2007년 1분기에는 17억 6800만 달러로 매출이 27% 증가했다. 순이익도 2억 4828만 달러에서 3억 7717만 달러로 52%나 향상되었다. 영업이익률 26.5%로 옥션의 14.8%나 G마켓의 9.4%보다 크게 높다.

[주3] 2007년 4월 18일 발표

현재 이베이 매출은 eBay.com, Shop.com, Rent.com 등을 포함하는 Marketplaces 부문, PayPal의 Payments 부문, Skype의 Communications 부문으로 구분되는데, 각 사업부문별 매출액 비중은 Marketplaces > PayPal > Skype 이지만 모든 분기에 있어서 분기별 매출액 증가율은 Skype > PayPal > Marketplaces 이다. 즉 사업부문별 비중에서 Skype (Communications 부문)는 eBay 전체 매출액의 4%에 지나지 않지만 전년동기대비 증가세는 123%로 급증하고 있다는 점에 주목해야 한다. Paypal 온라인 결제 서비스로 급성장해 eBay에 인수되었으며, VoIP 서비스인 Skype 역시 이베이에 인수된 기업이다. 지역별로는 미국과 해외 부문의 매출액이 거의 절반씩 나누어지며 특히, 해외 부문의 매출액 성장세가 높은 것으로 나타났다.

오픈마켓의 시장 성장세 눈에 뜨이나 수익은 감소 추세

2006년의 경우 한국 온라인 종합쇼핑몰 시장은 7조 원대, 오픈마켓은 6조원대로 54 대 46의 비중으로 분포되었다. 2005년의 68 대 32의 비율에 비해 오픈마켓의 성장이 눈에 뜨인다. 특히 오픈마켓의 시장 규모가 2004년 1조 2896억 원에서 2년만에 6조 원까지 성장한 점을 보면 성장폭이 매우 빠르다는 사실을 알 수 있다.

반면 온라인쇼핑몰은 마진폭이 커서 흑자를 내고 있지만 오픈마켓은 경쟁으로 인해 흑자 규모가 줄고 있다. 이는 박리다매형 시장 외에 신뢰성 있는 브랜드 시장으로 구분되면서 브랜드 있는 대형쇼핑몰의 매출이 증가하고 있기 때문이다. 2007년 1분기 GS이숍의 매출은 1446억 원, CJ몰은 1250억 원으로 작년 동기에 비해 20.8%, 36.0% 증가했다. 롯데닷컴은 27% 증가했다. 종합몰은 280여개, 전문몰은 4천 개 수준이나 매출의 70%는 종합몰이 차지하고 있다.

독립몰 시장, 소셜쇼핑, 제휴쇼핑 시장 증가 중

최근 동향을 보면 독립몰(전문소호몰) 등의 시장이 커지면서 오픈마켓과 독립몰을 동시에 운영하는 업자들도 늘고 있으며, 소호쇼핑몰은 중대형화 되고 있다. 인정받은 업체나 신뢰도 높은 업체를 유치하는 몰인몰 형식도 확대되고 있다.

현재 독립몰(임대몰) 1위는 메이크샵이며, 뒤를 이어 카페24, 후이즈몰, 세중나모 스토어즈 등이 경쟁하고 있는데, 독립몰의 시장규모는 2006년에 1조 5,000억 원을 기록하며, 오픈마켓의 3분의1 수준으로 성장했다. 메이크샵의 경우 입점 독립몰의 거래액이 2005년 5,832억 원에서 2006년 9,659억 원으로 2배 가까이 성장했으며 2007년에는 1조 5,000억 원의 매출을 예상하고 있다.

또한 옥션과 올블로그의 제휴에서 보듯 쇼핑몰과 블로그, 기타 사이트와의 제휴 관계 형성이 두드러지기 시작하고 있으며, 소셜쇼핑 분야가 떠오르고 있다. 또한 GS이숍이 예스24, 위즈위드 등 전문 쇼핑몰과 제휴하는 등 대형종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰의 제휴가 활발해지고 있다.

온라인서점이 출판시장에서 차지하는 비율도 계속 증가

온라인서점의 매출도 늘고 있다. 2006년 한국의 전체 출판시장 규모는[*주4] 전년보다 3455억 원 늘어난 2조6939억 원으로 추정하고 있으며 이 중에서 인터넷 서점의 매출 총액은 4497억 원(16.7%)을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 인터넷 서점이 차지하는 비중은 2000년 2.7%에서 계속 증가하고 있다.

[주4] 대한출판문화협회가 '2006 한국출판연감'

온라인서점 역시 소셜쇼핑 분야에 대한 관심과 지원이 늘고 있다. 알라딘의 땡스투블로거라는 제휴광고를 비롯해 공개API 지원 등은 온라인서점 분야도 소셜쇼핑 쪽이 강화될 것이라는 사실을 보여준다.

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