10.01. 인기 블로그 만드는 20가지 방법

인기 블로그를 만드는 20가지 기본 방법
1인 미디어라고 하지만 비공개로 블로그에 글을 올리고 혼자서만 글을 보는 블로거는 매우 적습니다. 대부분의 블로거들은 자기가 쓴 글을 많은 사람이 보고 자신이 유명해지기를 기대합니다. 인기 블로그가 되고 유명 블로거가 되고 싶은 것이 인지상정인데요, 자신의 블로그로 유명해지기 위해서는 각별한 노력이 필요합니다. 노력 없이 유명해질 수는 없죠. 여러 블로거들의 비법을 정리해서 보도록 합시다. 먼저 인기를 끌기 위해서 지켜야 할 가장 기본적인 운영방법입니다. 이 방법은 자신을 위한 블로그, 행복한 블로그와는 배치되는 방법도 포함하고 있습니다. 예를 들어 내가 쓰고자 하는 내용보다 독자가 원하는 내용을 쓰는 것이 인기 블로그를 위한 비결 중 하나인데, 이 방법은 나를 위한 행복한 블로그와는 대치되는 방법일 수 있습니다. 따라서 어디까지나 방문자 수 증가에만 목적을 둘 경우에만 아래의 내용이 적용된다고 생각하며 읽기 바랍니다.

1. 좋은 컨텐츠
인기 블로그의 첫 번째는 전문적이면서도 유용한 좋은 콘텐츠 생산입니다. 남들과 차별화되는 자신만의 콘텐츠를 개발한다면 더욱 좋습니다. 자신만의 콘텐츠를 생산하려면 자신이 잘 하거나 좋아하는 주제부터 다루는 것이 좋습니다.
여기에서 '좋은 콘텐츠'에 대한 개념을 정확하게 정의할 필요가 있습니다. 일반적으로 알려진 좋은 콘텐츠의 의미는 '재미 있고, 유익한 정보가 많으며, 문장이 매끄러운 글'을 의미합니다. 조금 확장하면 '방문자를 많이 끌어모으는 콘텐츠 또는 수준 높은 정보를 담은 고급 콘텐츠'의 의미까지 포함합니다. 그런데 이런 글을 올린다고 해서 자신의 블로그 운영 목적을 이룰 수 있을까요? 대중이 생각하는 좋은 콘텐츠로는 자신의 목적을 달성할 수 없습니다. 따라서 '좋은 콘텐츠'에 대한 정의를 명확하게 할 필요가 있습니다.
즉 '좋은 콘텐츠'의 정의를 '내 목표를 달성하는데 최적인 콘텐츠'로 새롭게 정의할 필요가 있습니다. 예를 들어 IT전문가인 제가 TV오락프로그램에 대한 글을 쓰는 경우를 생각해봅시다. 5천만 국민이 좋아하는 연예를 주제로 삼았고 내용도 좋은 글을 계속 쓴다면 분명 방문자가 많이 늘고 블로그 구독자도 늡니다. 하지만 IT종사자는 '김중태라는 사람 정말 가볍네. 맨날 TV오락 프로그램이나 볼 정도로 시간이 남아돌고. IT공부는 언제 하는거야? 저런 사람에게 IT자문이나 강연 맡기면 안 되겠어.'라고 생각할 가능성이 높습니다. 반면 방문자는 극소수인 IT분야의 미래에 대한 전망을 올리면 '야, 김중태 원장은 IT에 대해서는 정말 대단한 식견을 가지고 있어. 언제 한 번 초청해서 강연 들어야지.'라고 생각할 겁니다. 제가 IT분야에서 전문가로 개인브랜드 가치를 향상시키기 위해서는 연예 프로그램 글을 올리는 것이 오히려 나쁜 결과를 가져오게 되는 것이죠. 이 때문에 블로그 개설 전에 운영 목적을 정확하게 정하라고 말씀드린 겁니다. 운영 목적에 따라서 단기 목표는 물론이고, 글의 주제나 블로그 운영방법이 완전히 달라지기 때문입니다.
따라서 블로그에서 '좋은 콘텐츠'란 대중이 좋아하는 콘텐츠가 아니라 자신의 목표에 맞는 콘텐츠라는 사실을 염두에 두어야 합니다. 목표를 정확하게 설정하고 목표에 맞는 콘텐츠를 생산해야 하는 것이죠. 여자친구 사귀기가 목적이라면 여성이 좋아할 글을 써야 하고, 광고수익이 목적이라면 광고수익이 높을만한 글을 써야 하고, IT전문가나 디자이너로 이름을 날리고자 한다면 IT나 디자인에 관한 식견 높은 글을 작성하는 것이 좋습니다. 비록 방문자는 적더라도 자신의 목표를 이루는데는 목표에 맞는 콘텐츠가 '좋은 콘텐츠'입니다.

2. 꾸준한 생산
평범한 수준의 글이라도 가능한 빠른 시간 내에 꾸준하게 새글을 작성하는 것이 인기 블로그가 되는 가장 쉬운 비결입니다. 보통 유명 블로거는 하루에 두 개 이상의 글을 쓴다고 합니다. 테크노라티 통계를 보면 Top100 블로그 중의 절반 정도가 무려 하루 10개 이상의 글을 올리는 곳입니다.

** 참고자료: 글 많이 쓰면 인기 블로그
테크노라티 Top100 블로그의 형태를 테크크런치에서 분석한 결과를 보면 포스팅이 많을수록 인기 블로그가 된다는 통계가 나왔습니다. 하루 평균 2개 이상이 92%, 하루 10개 이상이 43%나 차지합니다. 질도 중요하지만 인기 블로그가 되려면 양도 중요하다는 사실을 알 수 있는 통계입니다. 또한 상위 4천 개 블로그 통계를 보면 하루 2개 이상 포스팅을 하며 오래된 블로그라고 합니다. 자주 많은 글을 올리면서 꾸준하게 오래 살아남은 블로그가 상위 블로그가 되는 것입니다.

[Top100 블로그의 포스팅 수]
하루 1건 이하: 8%
2~4건: 29%
5~10건: 20%
10건 이상: 43%

아주 탁월한 지식을 담은 고급 콘텐츠라면 글 수에 상관 없이 인기를 끌겠지만 평범한 개인이 이런 고급 콘텐츠를 만들기 어렵다고 가정할 경우 결국 인기 블로그를 만드는 가장 좋은 비결은 양을 늘리는 것입니다. 한국의 유명 블로그를 보더라도 하루에 쓰는 글의 양이 5개 이상으로 며칠에 한 번씩 쓰는 일반적인 블로그에 비해 많은 편입니다. 어느 정도 수준을 보여주는 글을 하루 5개 이상 쓴다면 한국에서도 방문자수는 폭발적으로 느는 유명블로거가 될 수 있습니다.

3. 독자가 원하는 주제
내가 쓰고 싶은 주제로는 독자를 끌 수 없습니다. 대부분 관심 없는 몽골 민속학 이야기보다는 연애인 이야기나 정치, 시사, 여행, 요리 이야기가 독자들의 관심을 끕니다. 방문자 증가를 원한다면 내가 쓰고 싶은 글이 아니라 독자가 원하는 콘텐츠를 생각하고 독자의 구미에 맞는 글을 써야 합니다. 현재 국내에서 가장 많은 독자를 모을 수 있는 주제는 일반인이 가장 큰 관심을 보이는 연예 소식을 비롯한 TV방송 프로그램 관련 글입니다. 다음으로 여행, 요리, 스포츠, 시사 등입니다. 시장이 넓을수록 많이 팔 수 있는 것처럼 많은 방문자를 원한다면 시장이 넓은 TV, 여행 등을 주제로 삼아야 합니다. IT나 클래식음악을 주제로 삼는다면 방문자수 증가를 포기해야 합니다.
'나는 무조건 방문자만 많으면 행복해요'라고 주장한다면 철저하게 가장 많은 국민이 원하는 주제로 남의 시각에서 글을 써야 합니다. 그러면 방문자를 증가시킬 수 있습니다. 다만 독자가 원하는 주제를 써야 한다는 것은 본인에게 큰 부담감이 될 수 있습니다.

4. 명확하고 눈길 끄는 제목과 키워드
잘 지은 제목은 수 많은 글 중에서 내 글을 돋보이게 하는 중요한 요소입니다. 또한 검색엔진에 노출될 때도 제목이 중요합니다. 내용과 관련 없는 제목을 단다면 독자들의 반발로 인기가 감소됩니다. 내용에 어울리되 눈길을 끄는 제목을 잘 정해야 합니다. 또한 키워드, 꼬리표, 요약문을 통해 검색엔진에 충분히 대비합니다.
만약 '낚시질을 해서라도 인기를 끌고 싶어요'라고 말하는 사람이 있다면 글을 쓰기 전부터 이슈가 될만한 주제를 정하고, 팬과 안티팬의 주목을 끌 수 있는 비판과 칭찬을 섞어서 글을 쓰면 됩니다. 물론 이런 방법은 행복한 블로깅과는 거리가 먼 방법입니다. 낚시질의 종말은 언제나 불행한 법입니다.

5. 커뮤니티 참여
블로거들은 그들만의 커뮤니티를 만들기 마련입니다. 메타사이트, 지역, 취미, 나이, 직업군에 따라서 온라인에서 함께 움직이거나 오프라인 모임을 가집니다. 이런 블로그 커뮤니티에 온라인 오프라인을 통해 참여해 인맥을 넓히는 것은 초기에 기본 독자를 확보하는 중요 방법입니다.

6. 방문과 구독
다른 사람의 블로그에 방문하고 소통합니다. 다른 블로그의 글에 덧글을 달거나 먼글을 다는 것이 필요합니다. 또한 다른 사람의 블로그를 많이 구독함으로써 새로운 글감을 찾을 수도 있으며 요즘 화제가 되는 주제가 무엇인지 알 수 있습니다.

7. 적극적 홍보와 마케팅, 이벤트
항상 자신의 블로그를 홍보할 준비를 갖춥니다. 덧글을 달 때도 블로그 주소를 적고, 사람을 만날 때도 블로그 주소를 알려주면서 방문을 부탁합니다. 내가 홍보하지 않으면 아무도 내 블로그의 존재를 모릅니다. 또한 가끔은 오프라인 또는 온라인으로 자기 블로그에 관한 행사를 열어 자신의 블로그를 독자들에게 적극 홍보하고 팬과의 관계를 강화시켜야 합니다. 물론 유명하지 않은 상태라면 오프라인 모임에 적극적으로 참여해 자신을 홍보해야 합니다.

8. 메타사이트 가입
메타사이트나 포탈이나 언론사 사이트와 같이 노출이 많은 곳에 가입해 피드를 공급합니다.

9. 멋진 디자인과 잘 설계된 네비게이션
보기 좋은 디자인이 아무래도 좋겠죠. 블로그를 디자인할 때는 예쁘기도 해야 하지만 가독성 부분도 많이 고려해야 합니다. 또한 방문자들이 자연스럽게 이동할 수 있도록 이동경로를 잘 설계해야 합니다.

10. 적절한 광고
때로는 자기 블로그 안에 자기 블로그를 광고하는 광고를 수록하는 것도 좋은 방법입니다.

11.텍스트와 멀티미디어의 조화
글을 쓸 때는 텍스트 사진, 그림, 동영상을 적절하게 사용합니다. 텍스트만 쓰면 밋밋하고 그림을 너무 많이 쓰면 느리고 번잡합니다. 오프라인에 비해 온라인에서 글읽는 속도가 떨어지며 긴 글을 읽지 않는다는 사실을 염두에 두고 적절한 조화가 필요합니다.

12. 벤치마킹과 자기만의 색깔, 개성
벤치마킹을 통해 유명 블로그의 장점을 적극 수용할수록 블로그가 좋아집니다. 단 자신만의 색깔은 잃지 말아야 합니다. 일관된 색이란 하나의 주제만을 다룬다는 뜻이 아닙니다. 하나의 주제만을 다루는 것이 색깔을 분명하게 하기에 좋지만 다양한 주제를 다루더라도 개성을 유지할 수는 있습니다. 다만 다양한 주제를 다루면서 개성을 유지하기란 쉽지 않다는 점을 알아야겠죠.

13. 열린 마음과 적극적인 고객대응
자신의 블로그에 남긴 방명록이나 덧글에 답장을 잘 합니다. 또한 방문자의 의견에 귀를 잘 기울여 받아들이는 열린 마음이 블로그를 발전시킵니다.

14. 칭찬
다른 블로그를 방문해 글과 블로거에 대한 칭찬을 하게 되면 해당 블로거도 내 블로그에 호감을 갖고 방문하기 마련입니다.

15. 링크
내 블로그주소를 노출시킬 수 있는 곳이라면 덧글이나 인용, 먼글 등 모든 수단을 써서 링크를 걸도록 합니다. 링크가 걸린 곳의 방문자를 유도할 수 있습니다.

16. 우수글의 노출
사람들은 많은 글을 보지 못 합니다. 예전에 썼던 글 중에서 사람들에게 인기가 많고 공감을 많이 얻은 글이 있다면 최신글 주변에 노출시켜서 자신의 블로그가 볼거리가 많다는 사실을 인식시켜야 합니다.

17. 솔직함과 용기
글은 솔직하게 써야 하며 만약 자신이 실수가 있다면 바로 실수를 인정합니다. 부정적인 덧글에 대해 억지로 변명하는 것은 신뢰를 떨어뜨리는 행위입니다. 광고나 협찬을 받아서 쓴 글이라면 협찬으로 쓴 글임을 밝혀야 합니다. 한편 용기도 갖추고 있어야 합니다. 인기가 높아질수록 다양한 부류로부터 공격을 받기 마련입니다. 이런 공격을 이겨내려면 자신감과 용기, 약간의 뻔뻔함도 가지고 있어야 합니다.

18. 인간미와 유머
글을 정보나 기교로만 쓰면 열렬한 팬 확보에 어려움이 있습니다. 인간적인 모습을 가끔 비칠 때 사람들은 더욱 빠져들기 마련입니다. 또한 너무 딱딱한 글만 쓰지 않고 가끔은 글에 유머를 담는 것이 보기에 좋습니다. 뭐 성격 상 유머와 거리가 먼 사람이라면 어쩔 수 없지만, 유머가 있는 곳이 좀더 따뜻하고 편안해보이는 법입니다.

19. 글쓰기 노력
작문법을 배우면서 바르고 명쾌한 글을 쓰도록 노력합니다. 글을 쓸 때 꼼꼼하게 교정을 보면서 오타가 없는지 확인합니다. 오타가 많은 글은 독자를 짜증나게 합니다.

20. 방문자 경로 및 성향 분석
방문자들이 어떤 경로를 통해서 내 블로그를 방문하는지 어떤 글을 좋아하는지 분석하는 노력이 필요합니다. 내 블로그에서 어떤 글이 인기가 있는지 확인한다면 향후 글을 쓸 때 인기 있는 글을 쓰기가 쉽습니다. 분석은 블로그 프로그램 안에 내장된 통계 프로그램을 이용하거나 나로그(Nalog), 다음 웹인사이드(Daum Webinside), 구글 애널리틱스(Google Analytics)와 같은 프로그램을 이용합니다. 광고 수익을 향상시키고자 할 때는 광고 내용과 위치에 따른 클릭률을 분석하면 수익을 향상시킬 수 있습니다.

지금 말한 20가지 방법은 가장 기본적인 방법으로 확실하게 방문자 증가에 효과가 있는 방법들입니다. 다만 이런 방법을 모두 사용하려면 너무나 많은 노력이 들어간다는 것이 문제입니다. 20가지 방법을 제대로 적용하려면 하루에 몇 시간을 블로깅해야 가능합니다. 따라서 자신에게 알맞은 방법 몇 가지를 선택해서 무리하지 않는 범위에서 방법을 적용하는 것이 좋습니다. 저 또한 20가지 방법 중에서 절반 정도나 실천하는 수준에 머무르고 있습니다. 무리하지 않고 자신이 감당할 수 있는 범위 안에서 실천 가능한 방법부터 먼저 실천하기 바랍니다.