NIDA 이슈리포트. 2008년 5월호. 김중태문화원(www.dal.kr)

블로그 저널리즘 경제의 시작과 성장

차례(Contents)
(1) 블로그 저널리즘의 특징
(2) 블로거 저널리즘과 블로그 저널리즘 경제의 확산
(3) 파워블로거 저널리즘과 블룩(Blook)경제
(4) 애드센스와 일반인 블로그 저널리즘 경제의 확산
(5) 블로그 저널리즘의 문제점과 해결방법
(6) 하이퍼저널리즘의 태동기에 들어서다

요약
* 블로그는 현재까지 시민 저널리즘에 가장 적합한 도구로 평가받고 있는데, 그 이유는 1차 취재와 편집권 배포권을 모두 개인이 가질 수 있는 도구이기 때문이다.

* 블로그를 통한 수입 창출은 블로그 마케팅을 통한 기존 사업의 매출 증대, 파워블로거가 되면서 발생하는 강연, 원고 청탁, 책(블룩) 출간 등의 수입, 블로그 홈페이지에 거는 광고 수입으로 구성된다.

* 파워블로거가 되어야 버는 수입과 달리 광고 수입은 모든 블로거에게 해당한다는 점에서 블로그 저널리즘 경제의 주요 기반이 되고 있으며, 세계적으로도 연간 수 조원 이상의 규모로 확대되고 있다.

* 블로그 저널리즘은 비순차형 저널리즘인 하이퍼 저널리즘(hyper journalism)의 초기 형태를 보여주고 있다. 향후 블로그 저널리즘의 경제 규모에 따라서 하이퍼 저널리즘은 새로운 형식의 저널리즘으로 이 사회에 큰 영향을 미칠 것이다.

* 블로그 저널리즘 경제가 좋은 경제로 활성화되려면 웹이 더 쉬워져야 하고, 더 많은 리더형 블로거가 나와야 하며, 좋은 평판시스템과 집단 지성의 참여, 공유 철학의 확산, 더 많은 시장의 출현이 필요하다.

1. 블로그 저널리즘의 특징

민주주의 프로젝트로 시작된 블로그의 다양한 용도
1인매체의 대명사로 떠오른 블로그가 시민민주주의운동의 하나로 탄생되었다는 점에서 블로그는 처음부터 사회적 매체로서 성격을 지닐 수밖에 없다. 데이브 와이너[데이브 와이너는 유저랜드 소프트웨어(http://www.userland.com)의 설립자 겸 CEO이다. 그는 SOAP, XML-RPC, RSS, OPML을 포함해 수많은 인터넷 관련 표준들을 직접 또는 공동으로 개발한 사람이다. 또한 오랫 동안 유지되고 있는 인터넷 장수 웹 로그 가운데 하나인 스크립팅 뉴스(Scripting News, http://www.scripting.com)의 창시자다.]가 CNET 뉴스닷컴과 인터뷰 한 내용에 의하면 블로그는 시민운동의 하나로 만들어진 것임을 알 수 있다. 그는 "1996년 2월 통신품위법(CDA) 제정에 반발해 만들어진 '24시간 민주주의 프로젝트(the 24 Hours of Democracy Project)'의 한 기획으로 만든 것이 시초다."라며 스크립팅 뉴스를 만든 배경을 설명했다.

**그림. 데이브 와이너가 운영하는 스크립팅 뉴스(http://www.scripting.com)

시민운동 도구였던 블로그는 오늘날 다양한 용도로 사용되고 있다.

[블로그를 바라보는 다양한 시선]
1. 내가 가진 경험을 나누어주기 위한 도구, 정보를 공유하기 위한 도구
2. 일기 대신 나와 내 가족의 일상을 기록하기 위한 도구
3. 친구와 이성, 사업적 친구를 사귀기 위한 도구
4. 펌질을 통해 정보를 수집하기 위한 도구
5. 애드센스와 같은 광고를 붙여서 돈 벌기 위한 도구
6. 회사 홍보용, 광고용 도구
7. 내 개인 브랜드를 확장시켜 유명인으로 발돋움하기 위한 도구
8. 익명으로 욕구를 배설하기 위한 도구, 사기 치기 위한 도구

1차 취재원으로 떠오른 블로그
블로그 사용 목적과 적용 분야는 다양하지만 가장 주목받는 분야는 언론매체로서 블로그다. 블로그는 사건 당사자인 현장 주민과 개인의 솔직한 목소리를 담을 수 있다는 점에서 현재까지 나온 도구 중에서 시민저널리즘에 가장 적합한 도구로 평가받고 있다. 이라크 전쟁 당시의 '라에드는 어디에?(Where is Raed?)'라는 블로그는 가장 대표적인 사례로 소개되고 있다. 이 블로그는 '살람팍스(Salam Pax)'라는 필명의 블로거가 자신의 사이트(http://dear_raed.blogspot.com)에 바그다드의 일상을 생생하게 기록해간 블로그로, 종군기자보다도 더 정확하고 생생하게 전쟁의 참혹함을 묘사할 수 있는 사람은 전쟁터 안에서 사는 현장 주민이라는 사실을 보여주었기 때문이다. 살람팍스의 블로그 이후 각종 사건이 생길 때마다 블로그는 1차 취재원으로 주목받았고, 신문 기자의 고유영역이라는 1차 취재를 잠식해갔다. 현장 주민이 기자보다 빠른 취재를 할 수 있는 이유는 취재에 필요한 도구가 개인들에게 주어졌기 때문이다. 10년 전에는 출근길에 카메라와 전화기를 들고다니던 사람이 없었기에 사건이 생기면 공중전화를 찾아서 기자를 불러야했으나, 지금은 누구나 출근길에 카메라가 달린 휴대전화를 들고다니면서 사건 현장을 사진으로 찍고, 자기 블로그나 미니홈피에 글을 올리는 시대가 되었다.

**그림. 라에드는 어디에 사이트 (http://dear_raed.blogspot.com)

개인에게 편집권과 배포권을 부여한 RSS
블로그가 언론매체로 주목받을 수 있는 또 다른 이유는 배포권의 확보 때문이다. 편지, 엽서, 전화, 팩스, 휴대전화, 메신저, SMS는 누구나 쉽게 사용할 수 있는 좋은 도구지만 전국민에게 소식을 전달할 수 있는 도구가 아니다. 전국민에게 알리기 위해서는 방송국이나 신문사라는 중앙언론의 힘을 빌려야 했는데, 어떤 사건에 대해 엽서를 보내거나 전화를 걸면 언론사는 보도하고 싶은 것만 골라 보도했다. 편집권과 배포권이 중앙언론에만 있었던 것이다.

그러나 블로그를 통해 개인도 배포권을 손에 넣었다. 블로그 프로그램에 포함된 배포 기술인 RSS와 연결(link) 기술인 먼글(trackback), 같은 블로그 프로그램과의 동기통신(sync) 기능 등을 통해 개인이 쓴 글도 실시간으로 수 많은 네티즌에게 빠른 속도로 퍼질 수 있게 되었다. 이제 블로거들은 기존의 중앙언론이나 포탈을 거치지 않고도 모든 네티즌에게 손쉽게 소식을 전달할 수 있게 된 것이다. 또한 '포탈 접속 - 검색 - 링크 연결'의 형태가 아니라 'RSS 구독 - 링크 연결'의 구조가 됨으로 인해 포탈과 검색 사이트의 의존도가 줄어들었다. 오히려 블로그를 통해 네티즌에게 널리 퍼진 뒤에야 중앙 매체가 이를 보도하는 경우가 증가하고 있다.

이에 따라 뉴스의 소비형태도 변화하기 시작했다. 과거처럼 중앙언론사 사이트를 직접 방문하는 뉴스소비 방식에서 개인 블로그의 글을 구독하는 형태로 변화하기 시작한 것이다. 과거에는 언론사가 가졌던 취재, 편집, 배포 권한이 이제 개인에게도 주어지면서 개인의 목소리와 힘이 커지고 있는 것이다.

개인이 매체 구조의 한 축을 담당하도록 만든 블로그
블로그 보급으로 생긴 변화는 정보 전달 구조가 수평적으로 변하고 개인의 매체 영향력이 커진 점이다. 블로그 이전에는 자료(content, news) 생성, 수집, 배포가 기관(포탈, 기성언론매체)에 의해 좌우되는 중앙집중식이며 수직적인 피라밋 구조를 보여주었다. 블로그 이후에는 기관을 거치지 않고도 개인의 자료 생성, 수집, 배포가 가능해진 분산식이며 수평적인 그물 구조로 변화했다. 새로운 구조의 매체가 추가된 것이다.

[개인이 매체 구조의 한 축을 담당한 결과]
1. 대형 사이트 중심의 정보 구조 개선
2. 개인 기록과 공유 정보 증가로 좀더 싼 가격에 정보를 얻게 됨.
3. 수평적 공동체 형성 증가.
4. 중앙에 집중된 매체 영향력을 개인이 나누어가짐.
5. 수평적 여론 형성이 더욱 강력해지고, 여론 왜곡 현상 개선.
6. 전문가 집단이나 전문가의 출현이 더욱 활발해짐.

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